行動購物成主流,手機將展握7成的FB廣告預算

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行動購物成主流,手機將展握7成的FB廣告預算

2019-12-25


 
現在台灣代理商通過Facebook數位廣告專業認證(Blueprint Certification)的達成率,是亞太區第一名,」朱怡靜這樣說。為了讓不同市場的企業及廣告主,都能找到受過專業訓練的FB廣告和Instagram廣告代理商,FB廣告近日發布了代理商名冊。在這次發布的代理商名冊中,共有來自12個國家的128間代理商;其中,有10間代理商來自台灣,其中更有5家台灣代理商具有Blueprint Certification數位廣告專業認證。高達五成的資格認證達成率,是亞太地區的第一名。
 
在去年,繁體中文版的Blueprint Certification數位廣告專業認證考試上線,更舉辦人才培訓營,同時推出Blueprint網路學習課程。這一連串的推廣,都是讓台灣的廣告代理商能夠取得專業認證的原因,在代理商名冊發布會上,Facebook大中華區代理商業務總經理朱怡靜引用eMarketer的研究數據指出,到了2020年,台灣的廣告媒體總預算將超過650億新台幣,其中,有77%是發生在手機上。
 
這樣的趨勢也正在提升FB廣告Campaign(廣告活動)的複雜度,朱怡靜表示,「大家可能會覺得,不過就是換一個設備,也沒有什麼太大特別;但是從seo教學我們的資料看見,手機的消費行為是很不一樣的,他(手機使用者)的專注時間非常短,購物決策時間非常快。」廣告代理商安布思沛(iProspect)台灣董事總經理蔡秀麗也認為,購買決策時間越來越短,使得數據的重要性更高。因為只有透過數據,才能夠以最快的速度找到消費者,並且投放廣告,完成銷售。
 
朱怡靜認為,在數位時代的廣告代理市場,已經不是單純只有買賣雙方必須溝通,另外還有技術夥伴、媒體夥伴的參與;在這種多方合作的狀態之下,「透明度精神」的重要性不容小覷。「透明度精神」是指要有好的平台,googleseo並讓每個客戶與技術夥伴之間都能有一致的資訊。朱怡靜強調,透明度精神的主要目的在於「聰明決策」,也就是說,讓每個合作夥伴手上有一致的資訊,為得是要在多方合作的狀況之下,達到快速溝通、聰明決策。
 
資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/53041/facebook-advertising-agency


 
 
 
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