facebook廣告如何收費?

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facebook廣告如何收費?

2021-08-30

一、facebook廣告的興起

眾所皆知的facebook是一社群軟體,在facebook中有其許多功能,最常使用的是相片分享、打卡按讚與訊息通話,除了一般在個人首頁上可以建立粉絲專頁外,亦可以增加其群組分享的功能。

首先,相片分享是將在手持機(手機或平板)內的相片藉由網際網路上傳到facebook,可以與其好友設定公開或其他功能,來決定曝光度,可以增加人際網絡的互動,提高親密度。另外,打卡按讚是透過整合的地圖功能分享所在位置,例如在某某公園,先定位才可選擇按打卡,再按所在的位置(某某公園),其留在的畫面可以寫一些心得,透過分享心得可以得到更多人的支持,最後再按分享出去,讓朋友或非朋友(若設定公開)等可以看見此則訊息。

有些人也會標註人物或將美麗的照片一併上傳,都是可行的;再者,facebook還有其通話與留訊功能稱之為messenger,有聊天及傳照片的功能,也能視訊通話即時通訊,讓距離不再是距離,免付費的情形下,既保有通話品質,又讓彼此的心靠近,最後,建立粉絲專頁是一種專業的象徵,例如建立色鉛筆畫作分享粉絲專頁,可以吸引同好一同共襄盛舉。在網路上分享其作品與交流作品心得,在畫面中有其留言功能,可以讓愛好者與分享者交流互動,共同欣賞其作品或專業能力,可能激發能力的提升或衝高其點閱率與按讚次數,都是有其正面的效果,而facebook也有其廣告的功能,進入首頁瀏覽時便不難發現其廣告就在其中,那facebook的廣告是如何運作呢?其收費又是如何呢?相信了解後,一定會被facebook廣告魅力吸引住。



 

二、facebook廣告如何收費?


設定facebook廣告費用有其運作方式,打廣告者需要表明願意為廣告支付的預算或競標費用是多少,這兩部分可以選用手動出價自身進行設定,或者選擇採用自動出價模式,讓 facebook 廣告系統替你自動出價競標,若是選擇自訂競價(願意為刊登facebook廣告費用需支付多少由自己決定),facebook會努力的在理想預算額度內取得最多成果,協助打廣告者有其更加的收益,其中可以使用兩種方式來設定預算(行銷活動花費與帳號花費)額度的費用
  1. 1. 整體花費金額,透過預算控制整體花費金額
  2. 2. 每次成果成本,透過出價策略(假如不確定出價金額,系統可自動設定出價,在廣告刊登期間平均分配預算)控制每次成果成本。

簡而言之,facebook的廣告定價由競價系統(預算或競標費用)來決定,廣告須針對出價金額與成效進行競爭以獲得曝光次數。在刊登廣告時,您只需為廣告所獲得的點擊次數或曝光次數來支付費用,而廣告費用的付款時間視付款方式而定,付款方式則分為兩種:

1. 自動付款:

當花費達到某個金額(付款門檻),便會自動收取費用。

2. 手動付款:

必須先將款項存入帳號,在廣告開始刊登後,一天最多只會收取一次廣告刊登費用。

由於facebook是時下最流行的網路廣告平台之一,因此會有許多人進行競標,所以費用上應多加斟酌,量力而為,另外facebook限制了每個用戶能看到的廣告數量,所以廣告版位數量是限量的,收費成本自然會有所不同,可能還會導致費用攀升。


 

三、影響facebook 廣告費用的因素


其後,影響facebook 廣告費用的因素還有其三種:

1. 廣告的標的

若目標顧客群設定為幾歲到幾歲的年齡層,就依據所要販賣的商品來說,目標顧客群所選擇的不單單的只有一種,許多相關聯的商品或喜好,也會一併的被考量,例如販賣球鞋,目標客戶群為18歲以上,那球衣與球帽等都是所需,也因此同行競爭以外,其他業者也是競爭對手,有其相互影響廣告的費用與所要支出的成本;
 

2. 廣告的品質

需要查看三項指標便能得知,包含品質排名、互動率排名和轉換率排名,當廣告獲得超過五百個曝光次數後,廣告後台將會計算排名,從中可以協助了解廣告與受眾的關聯性高低,以及受眾對廣告的實際上的反應。
 

3. 時段高峰

例如節日,節日所帶來的高瀏覽次數,廣告所被點擊與曝光的機會就愈大,成本會比平日更高,但收益可能更高,由此可見,成本與收益不成正比,依眾多其他因素來決定其成敗關鍵。

 

四、facebook廣告的魅力


最後,facebook廣告費用到底有何魅力?讓人搶在其市占率,也要拔奪得籌,其實相較於其他社交軟體,facebook有其諸多的優點,例如其設定簡單好上手、根據特定目標量身打造合適的廣告、簡單的廣告解決方案……等,其中設定簡單,只要建立新的 facebook 粉絲專頁,或者擔任既有 facebook 粉絲專頁的打廣告者的角色,若有權管理其粉絲專頁,便可從該專頁或透過其他facebook 工具(例如廣告建立流程)建立廣告;如果沒有粉絲專頁,只要建立facebook 粉絲專頁即可。
 

◇ 打造合適的廣告

依潛在顧客群或目標客戶群來開發新的客源,廣告只是一個過程,主要是讓顧客覺得放心且實在。
 

◇ 廣告遇到問題時

解決方案很簡單,當粉絲專頁瀏覽人次減少或少量時,通常有四種方式可以解決:
  1. (1) 加強推廣貼文
  2. (2) 推廣粉絲專頁廣告
  3. (3) 在網站進行廣告
  4. (4) 推廣行動呼籲按鈕
此四種是基本方案,讓粉絲專頁有其目標設定與方法,現在如果沒有facebook的帳號,那就太跟不上時代的腳步,因為頗具魅力與扣人心弦的facebook,讓人忍不住想要時刻關注時刻關心,facebook多采多姿的生活內容,讓許多人愛不離手,時刻掌握時刻新鮮,因此生活大小事盡在facebook。
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