買FB廣告到底有沒有用?

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買FB廣告到底有沒有用?

2019-10-09

 

 


每個企業主都希望自己的粉絲團能在最短的時間內得到更多粉絲、更高觸及率,因此「下廣告」成為大多數人心中的特效藥。然而,買FB廣告究竟是不是真正可靠的方法?
 

社群經營者的難題:到底要不要「買」粉絲?

前陣子,我和幾個夥伴受邀經營某影音網站的粉絲團,那是一個專門分享YouTube每日熱門影片的社群,沒有中文介面,但客戶希望吸引台灣用戶,於是將影片分享到臉書後,需要將標題翻譯成中文。「我們平臺想要的是真人,不是僵屍帳號,所以不介意每日粉絲增加數,更重視互動的品質。文案吸引人就好。」他說。
 
溝通清楚後,我和幾個夥伴們開始協助這位影音網站客戶經營粉絲團。最初,我們依照著客戶指示,純粹將YouTube的每日精選分享到臉書,並將影片的標題改成符合台灣人口味的標題,於是粉絲團的影片內容不外乎是:可愛的寵物、很厲害的小孩唱歌,不然就是某些國外KUSO惡搞的內容。
 

花錢買來的讀者,很難轉成忠實讀者

美國獨立民調機構「皮尤研究中心」(Pew Research Center)在三月發佈一份報告,研究了美國26個最受歡迎的新聞網站,發現直接登錄網站的讀者每次停留的時間為4分36秒,通過 Facebook引導到網站的讀者停留時間為1分41秒,搜尋引擎登錄網站的讀者停留時間為1分42秒。
 
另外,直接登錄網站的讀者一個月平均登錄10.9次,流覽 24.8頁,Facebook讀者一個月只登錄2.9次,流覽4.2頁,搜索引擎引導的讀者僅僅登錄3.1次,流覽4.9頁。顯然,SEO直接登錄網站的才是忠實讀者。
 
所以,做社群買FB廣告到底有沒有用?當然有用,可以增加第一波被認識的機會,但現在使用者不是笨蛋,當無法持續推出他想看的內容時,用廣告買來的粉絲會離開的更快。
 
按讚是一件太過容易的事,取消也沒多難,而且反而更有快感。
 
所以臉書告訴你買FB廣告可以提升粉絲數,但它沒告訴你的是:如果要讓廣告效益最大化,那麼必須長期購買,讓粉絲團成長的數字超越流失粉絲的速度,維持一定的粉絲活躍度,但實際上每篇貼文的觸及率是否能夠提升,SEO優化又取決於品質是否被讀者接受並且願意擴散,內容最終還是硬道理。

資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/ext_rss/view/id/667574


 

 
 
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